3月12日，德国运动品牌彪马（Puma）公布2024财年第四季度及全年财报，第四季度营收22.89亿欧元，同比增长9.8%，2024全年营收同比增长4.4%至88.17亿欧元。

近期各大国际体育用品公司陆续公布2024年的业绩，受益于全球体育消费热潮，这些大公司的业绩或多或少都获得了增长。其中，中国市场也成为这些公司财报中较为亮眼的存在。

“立即发出语音警告！”狭路相逢勇者胜！机长处变不惊，带领团队保持飞行姿态，继续朝目标空域飞行。对峙近20分钟后，他们顶住压力，飞抵预定空域，圆满完成训练任务。“起飞就是战斗，升空就要迎敌。”这次经历，让每一名官兵对这句话有了更深刻的理解，也让他们守护祖国海空的决心更加坚定。

对国际运动品牌来说，中国市场的重要性不言而喻。以彪马为例，此前公司高层在多个场合表示中国是彪马最重要的战略市场之一。2023年全年，亚太地区销售额增长2.8%，成为彪马唯一增长的区域。彪马在财报中提及“主要源于大中华区强劲的增长支持”。到了2024年，彪马中国第四季度营收录得高单位数增长，据公司称这已经是该市场连续八个季度实现正增长。

在中国市场销售增长迅猛的不只彪马。上周刚公布业绩的阿迪达斯在中国市场业绩连续七个季度实现增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯中国的营收7.94亿欧元，预应力钢绞线同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。亚瑟士在中国也同样表现出色。从2022财年到2024财年，亚瑟士中国市场净销售额分别为624亿日元、776.15亿日元、1004.98亿日元，呈现直线增长态势。

中国巨大的消费市场吸引了国际体育品牌的加码。记者注意到，这两年彪马在中国市场的动作明显变多。2023年6月，彪马任命李敏（Shirley Li）为中国区总经理。李敏去年在接受媒体采访时表示，彪马正在进一步加强本地化的设计和生产能力，以更好满足中国消费者需求。2024年，将有约四成的产品在中国本地设计，约八成的产品将在中国生产。

今年的政府工作报告提出要实施提振消费专项行动，并指出要释放文化、旅游、体育等消费潜力。据上海体育大学经济管理学院发布的《2024年体育消费报告》显示，目前我国体育消费市场规模约为1.5万亿元，体育消费已成为与旅游、文化、健康、养老、教育培训并驾齐驱的“六大消费领域”之一。

据国家体育总局发布的数据，预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。

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刘晓颖

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